数字化、本土化探索之下，泰佩思琦持续深化国内市场布局

泰佩思琦通过数字化赋能、本土化深耕及全渠道拓展持续深化国内市场布局，具体举措如下：

一、数字化战略：线上线下融合，创新消费体验

• 消博会直播互动：在第二届中国国际消费品博览会期间，泰佩思琦旗下品牌通过3天现场直播与全国24家店铺连麦互动，以“云端”形式打破地域限制，让消费者零距离观展。此举不仅扩大了品牌曝光度，还通过数字化手段提升了消费场景的互动性与沉浸感。

  

  图：泰佩思琦消博会展区以轻工业风设计呈现多元品牌特色
• 全渠道服务拓展：集团加速布局线上渠道，整合电商平台与线下门店资源，构建“线上引流+线下体验”的闭环模式。例如，通过直播连麦活动，消费者可实时了解产品细节并直接跳转至线上商城购买，形成消费转化链路。

二、本土化深耕：扎根海南，定制特色产品与活动

• 设立中国旅游零售总部：2022年4月，泰佩思琦在海南自贸港成立中国旅游零售总部，将其作为辐射全国市场的战略枢纽。此举不仅利用海南自贸港的税收优惠与政策红利，还通过本地化运营更精准地捕捉中国消费者需求。
• 海南特色产品与快闪活动：

  快闪店创新：旗下品牌COACH与中免集团合作，在三亚亚特兰蒂斯酒店设立全球独家限时快闪店；今年夏季又在三亚后海打造限定海滩快闪空间，结合海南热带风情与年轻化设计，吸引潮流消费者打卡。

  公益项目落地：消博会期间，集团启动“COACH基金会·驰梦而行”公益项目，与海南高校合作通过助学、奖学金等形式支持青年人才发展，强化品牌与本地社区的情感联结。

三、政策与市场机遇：借力自贸港，推动消费升级

• 海南自贸港红利：泰佩思琦亚太区总裁杨葆焱指出，海南自贸港的建设释放了市场动能，为消费市场带来新机遇。集团通过旅游零售总部的设立，深度参与免税市场发展，例如与中免集团等合作伙伴共建免税渠道，扩大高端消费供给。
• 消博会平台价值：作为消博会常驻品牌，泰佩思琦利用这一国际级展会平台，展示多元品牌组合与创新产品，同时与政府、行业伙伴及消费者深度互动，推动消费创新升级。例如，展会期间通过轻工业风展区设计，突出品牌差异化特色，吸引媒体与观众关注。

四、战略目标：长期承诺，助力高质量发展

泰佩思琦明确表示将持续加码旅游及免税市场，通过技术创新、人才储备与资源整合，探索数字化与本土化融合的新路径。例如，集团计划进一步优化供应链管理，利用海南区位优势缩短产品交付周期；同时通过公益项目培养本地人才，为可持续发展注入活力。杨嗉焱强调：“我们期望与更多伙伴携手，赋能时尚消费，助力同创美好生活。”

总结：泰佩思琦以海南为支点，通过数字化工具提升消费体验、本土化策略深化市场渗透、政策红利驱动业务增长，形成了一套“创新+扎根+共赢”的国内市场布局模式，为其在中国市场的长期发展奠定坚实基础。

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